9月13日晚，贵州茅台官微发布了一张海报：“进口即化、回味悠长”“贵州茅台×?9月16日，敬请期待”，据知情业内东谈主士阐述，海报暗指继“酱香拿铁”之后，茅台将再推与德芙的联名酒心巧克力。
跨界营销，茅台与德芙将推酒心巧克力
10天前，茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，焚烧线下门店和外交媒体。数据自满，酱香拿铁单品首日销量轻率542万杯，单品首日买卖额轻率1亿元。 其实，本年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就在茅台冰淇淋上市一周年典礼举止上阐述，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价钱带为基础继续深耕现存的6款茅台冰淇淋家具，同期加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，成就不同类型、不同价位、脾气显贵的家具矩阵。 据了解，茅台与德芙的联名新品将罗致高品性巧克力与53度贵州茅台酒制作，堪称“每一块巧克力王人会通酱香与甜香”。有网友这么评价：“茅台这是一家三口全拿抓，爸爸喝白酒，姆妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”
如今，搭边“联名经济”的跨界营销成了不少品牌转换发展趋势，除了茅台，还有五粮液与上海永璞咖啡联袂推出了含有五粮液的咖啡饮品，泸州老窖与茶百谈推出联名奶茶“醉步上谈”等案例。固然“酱香拿铁”等家具销售收入与茅台酒主业自己比拟是“九牛一毛”，但因此产生的话题度、矜恤度，却颠倒加分。
新闻分析
一再联名，“10天前的火爆”能否再来一次?
茅台“酒心巧克力”能否复制“酱香拿铁”的到手，成为下一个大爆款?着名经济学家宋清辉觉得，把柄浩大挥霍者回味后的热议可知，“酱香拿铁”的口感有点像“酒心巧克力”，趁势推出后者似乎贼人心虚。总体来看，“酱香拿铁”之是以到手，与大部分年青东谈主莫得喝过标记中国餐桌“顶流”的茅台酒相关，而“酱香拿铁”或者让年青东谈主以极低的门槛拿到“初学券”，再加上咖啡自己具有一定的外交属性，举例好多年青东谈主购买酱香拿铁大部分均是为了打卡拍照，以便在我方主导的外交圈中得回优先语言权。但茅台“酒心巧克力”却不具备上述千般要求，从健康角度来看，不少年青东谈主控糖、儿童要谨防龋齿，“酒心巧克力”念念要复制“酱香拿铁”的到手并非易事。
江苏餐饮行业协会会长于学荣在接受记者采访时示意，联名转换类家具要念念在市集上“恒久吃香”，必须计划是否能被更多挥霍者接受;还要稳健食物安全法和告白法的臆测要求，袒护诸如“回味后是否会酒驾”的安全担忧，同期幸免单纯“1+1”的“拉郎配”带来的“硬性联名”。脚下，酱香拿铁热度在9月5日升至最高后也急剧下滑。9月13日酱香拿铁微信指数环比下滑25.51%。可见其复购率和热度继续性不太理念念。
分析东谈主士也指出，“联名经济”虽收获，但也会审好意思疲惫。试念念，假如市集上泛滥着各个品牌的联名款时，全球会不会审好意思疲惫?
扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢